Game Case

明日方舟终末地泰国线上+线下整合营销

游戏产品在泰国做本地化传播，需要同时触达核心玩家、ACG 圈层和泛娱乐用户。R-Stars 用游戏主播、垂类达人、Coser、社媒挑战和线下联名形成多触点传播。

客户：明日方舟终末地 行业：游戏 服务：游戏整合营销 平台：TikTok / IG / Facebook
明日方舟终末地泰国游戏营销案例截图
项目目标建立泰国玩家认知，放大核心圈层讨论，并触达泛娱乐用户。
执行抓手游戏主播、ACG 达人、Coser、直播体验和线下联名。
公开结果实现百万级播放和高互动传播，互动表现高于常规曝光内容。

Context

项目背景

游戏出海泰国不是简单把素材投给所有用户。不同圈层对内容的敏感点不同：核心玩家看玩法和世界观，ACG 用户看角色与视觉风格，泛娱乐用户更容易被挑战、剧情梗和线下打卡吸引。

项目目标是让游戏信息从“广告素材”变成“玩家愿意讨论、二创、转发的本地话题”。

Strategy

整合营销怎么拆

01

圈层地图

拆分核心玩家、ACG 用户、Coser 社群、泛娱乐用户，分别匹配内容任务。

02

内容矩阵

用试玩体验、角色解读、剧情共鸣、挑战短视频和直播体验覆盖不同触点。

03

线下放大

把线上内容与本地联名、打卡、Coser 活动连接，给玩家真实参与理由。

04

数据复盘

按播放、互动、评论语义、下载线索和内容质量筛出可放大的素材方向。

Result

传播成果

项目形成百万级播放和高互动传播，把游戏内容带入泰国玩家、ACG 用户、Coser 社群和泛娱乐圈层，同时通过线下联名与玩家打卡延长内容热度。

内容矩阵试玩体验、角色解读、剧情共鸣、挑战短视频和直播体验覆盖不同触点。
圈层渗透达人、游戏主播、ACG 圈层和线下联名协同，让传播从线上延伸到真实玩家场景。