Context
项目背景
中餐品牌进入泰国，不能只依赖“国内知名度”。泰国消费者更在意门店氛围、菜品是否适合本地口味、价格感知、位置便利性，以及社媒上是否有人真实推荐。
开业传播的核心是把餐厅从一个陌生新店，变成用户愿意收藏、转发、约朋友去的本地生活目的地。
Local Life Case
金鼎轩泰国海外首店开业传播
餐饮品牌开海外首店，需要解决“在哪里、吃什么、为什么现在去”的三件事。R-Stars 通过达人探店、门店场景内容和多平台分发，帮助品牌在开业阶段进入泰国本地生活讨论。
项目目标让海外首店快速获得本地认知、搜索和到店理由。
执行抓手达人探店、菜品内容、门店氛围、社媒矩阵、开业节奏管理。
公开结果形成百万级曝光和较高互动，带动门店搜索和讨论。
Strategy
开业传播怎么拆
01
到店理由
梳理招牌菜、空间体验、适合聚餐/约会/家庭场景的内容角度。
02
达人探店
组合美食、生活方式、本地探店达人，用真实体验建立可信第一印象。
03
平台矩阵
TikTok 负责短视频发现，Facebook 和 Instagram 承接本地讨论与收藏。
04
开业节奏
预热、试营业、开业、二次回访分阶段发布，避免声量只集中在一天。
Result
开业成果
项目在开业阶段形成本地社媒曝光和互动，把招牌菜、空间体验、聚餐场景和达人探店内容串起来，带动门店搜索、收藏和讨论。
本地曝光TikTok、Facebook 和 Instagram 分阶段发布，让新店在开业期快速获得本地可见度。
到店兴趣达人探店和场景内容强化“为什么要去”的理由，帮助门店积累第一批讨论与收藏。
Media Assets
案例素材
这里展示门店图片、探店视频、媒体链接或开业活动资料，帮助快速了解本地生活项目的内容呈现。