Context
项目背景
Keheal 的产品卖点更偏功能和体验，不能只靠参数翻译。泰国用户关心的是吹干速度、发质状态、热风舒适度、收纳便利性，以及在潮湿炎热环境下的实际使用感。
项目需要在新品早期用有限预算建立“值得了解”的理由，同时为后续电商内容、直播话术和投流素材提供本土素材池。
Launch Case
Keheal AI 吹风机泰国新品冷启动
功能型个护家电进入泰国市场时，用户需要先理解“为什么值得换”。R-Stars 将产品技术卖点转译为本地生活场景，用短视频内容和垂类达人完成第一轮认知建立。
项目目标让泰国用户理解新品差异点，并沉淀可复用内容资产。
执行抓手垂类达人、演示型短视频、本土脚本、店铺承接建议。
公开结果完成新品冷启动，建立第一批泰国本地内容和转化线索。
Strategy
冷启动怎么拆
01
人群假设
优先覆盖注重造型效率、居家护理和质感消费的年轻女性与都市白领。
02
内容脚本
把技术参数拆成洗发后、赶时间出门、旅行收纳、减少毛躁等可视化场景。
03
达人组合
用美发护理、生活方式和电商 KOC 组合测试不同内容角度的互动反馈。
04
承接复盘
追踪评论问题、点击线索和内容完播表现，反向优化商品页和直播话术。
Result
冷启动成果
项目帮助 Keheal 完成泰国新品从 0 到 1 的内容冷启动，建立第一批本地化短视频素材、用户问题反馈和可复用卖点表达，为后续电商承接和内容放大提供基础。
内容资产将技术参数转化为洗后护理、赶时间出门、旅行收纳等可视化短视频场景。
用户反馈通过达人内容测试评论问题和互动反馈，反向优化商品页与直播话术。
Media Assets
案例素材
这里展示项目图片、视频、PDF 或外部链接，帮助快速了解新品冷启动阶段的内容风格和素材沉淀。